今日头条收购Musical.ly拉开短视频资本暗战,头部玩家谁能称王?

发布时间:2023-01-01 00:06 阅读次数:
本文摘要:短视频领域的格式在下半场群雄混战事后早就建设起来了,巨头四方盘据,暗战汹涌,玩的都是真金白银的资本游戏。今天(11月10日),今日头条宣布全资收购北美音乐类短视频社交产物 Musical.ly,生意业务总价到达10亿美金。 这是继短视频平台Flipagram后,今日头条收入囊中的第二款北美短视频产物,也是现在今日头条收购历史上资金最大的一笔生意业务,生意业务完成后, Musical.ly将与今日头条旗下短视频品台抖音举行合并。

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短视频领域的格式在下半场群雄混战事后早就建设起来了,巨头四方盘据,暗战汹涌,玩的都是真金白银的资本游戏。今天(11月10日),今日头条宣布全资收购北美音乐类短视频社交产物 Musical.ly,生意业务总价到达10亿美金。

这是继短视频平台Flipagram后,今日头条收入囊中的第二款北美短视频产物,也是现在今日头条收购历史上资金最大的一笔生意业务,生意业务完成后, Musical.ly将与今日头条旗下短视频品台抖音举行合并。显然,11月今日头条也进入了“买买买”的气氛,而且购物规模从海内延伸至外洋。在资本巨头纷纷介入短视频领域后,短视频圈地赛马的时代已经落下帷幕,海内市场被迅速肃清,快手、美拍、西瓜视频、秒拍、抖音等几大厂牌各自占领一片山头,几方盘据背后是、阿里、微博、今日头条等头部玩家的资本角力。

而海内短视频大局进入僵持阶段后,今日头条将资本的游戏场拓展到了外洋,它似乎想举行一场围猎,以收购为手段,在外洋市场编织出一张庞大的网,从外部困绕中心。但值得注意的是,就在一天之前,今日头条还以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic,并向猎豹移动子公司Live.me投资5000万美元。

而凭据猎豹2016年年报资料,猎豹2015年4月到场了Musical.ly的早期投资,停止2016年12月31日,猎豹持有Muscal.ly17.4%的股份。有媒体预计,根据占股比例,今日头条对musical.ly的10亿美金投资中,猎豹能拿到约莫1.74亿美金。这场生意业务似乎不像外貌上看起来那么简朴粗暴。

头部玩家的野望:今日头条短视频结构的进阶之路在短视频领域今日头条是走在BAT前面的,它在短视频野蛮生长的阶段率先掌握住了行业风向,对市场的野心也不掩饰,也在短视频进入下半场暗战、遭遇巨头围剿之后试图寻找新的突破路径。2015年9月,今日头条在创作者大会上推出了“千人万元”的短视频扶持计划,扶持1000个内容创作者,让每人每个月至少获得一万元保底收入,在内容创业尚且孱弱的时期对优质内容举行扶持,彼时这项扶持计划勉励意义更大于内容孵化。而这个扶持战略成为点燃巨头资本竞赛的引火线,巨头们简朴粗暴的扶持政策也促使短视频行业内部内容与流量的竞赛不停升级,从2016年至2017年,短视频行业入局大战的门槛到达了10亿。

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2016年对快手举行了3.5亿元的融资,并推出了“芒种计划”笼络短视频内容创作者,凭借的平台入口抢夺流量;微博也推出“短视频作者扶持计划”,2016年9 月拿出一亿美元来扶持短视频内容,作为“盟友”的一下科技也加码10亿投入秒拍;今日头条在次轮资本暗战中则投入10亿元来对“头条号”举行短视频内容的扶持,而且孵化出短视频领域的一匹黑马“抖音”,在其时已有快手、美拍等巨头的市场上,这个举动促使短视频的资本热潮进入了一个新高度;2017年巨头阿里入局,3月阿里巴巴宣布旗下土豆网将转向短视频领域,并投入20亿举行“大鱼计划”,以阿里大文娱的生态为短视频内容提供播放平台。彼时有将BAT巨头的举动戏称为“款项之战”:“三巨头同时使用了自己最擅长的方式来到场这场角逐,「用钱耗死竞争对手,最终砸出一条护城河。」”而在BAT巨头的围猎下,今年5月今日头条宣布投入10亿来扶持火山小视频,并掀起了一轮“主播挖角大战”,6月,今日头条旗下焦点的短视频业务子品牌“头条视频”更名为“西瓜视频”,作为独立身牌上线。

海内短视频资源的抢夺战已经进入胶着状态,现在天今日头条10亿美元的外洋收购案则让民众把视线转移到了今日头条的外洋扩张之路上。事实上今日头条对于外洋市场的野心一开始就没有遮掩,2015年8月今日头条的外洋版“Top Buzz”上线,外洋版本的今日头条依旧负担着“新闻搬运工”的角色,在内容泉源上Top Buzz主要的对各大的媒体、视频网站举行信息搬运,内容平台包罗CNN、NBC、Yahoo!、YouTube、Jukin Media等。

时隔一年,外洋版今日头条发力视频领域,“TopBuzz Video”上线。而在这之后,今日头条开始把海内人民币玩家气势派头发扬到外洋,详细手段简要概述为:投资和收购。

2016年10月今日头条以2500万美元投资印度最大内容聚合平台“Dailyhunt”,今年2月再次加码,加大投入1900万美元;2016年12月,今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目新闻推荐阅读平台“BABE”;今年2月,今日头条以不到5000万美元的价钱全资收购北美短视频应用“Flipagram”,此举被视为今日头条全球化战略的里程碑式事件,有意思的是彼时Flipagram外洋市场对标的对手正式现在收购Musical.ly;今年7月,火山小视频与抖音的外洋版“Hypstar”、“Tik Tok”接连上线……在今年8月抖音低调推出外洋版之后,就有业界人士称,今日头条的短视频矩阵已经形成了。在海内,今日头条拥有火山小视频、西瓜视频、抖音三个厂牌,在外洋,Hypstar、Tik Tok接连上线,不得不说这个矩阵是十分亮眼的,海内外都占据了优势资源。现在还加入了Flipagram与Musical.ly,一直到今年11月,其实今日头条的外洋结构一直没有停歇过。

今日头条与Musical.ly的10亿美元收购,谁说了算? 而这次与Musical.ly10亿美元的收购生意业务中,藏着一些玄机。首先我们不妨相识一下内情,海内短视频市场上,今日头条旗下的三个短视频品牌都开始收割流量。

西瓜视频已经悄悄成为了流量巨头之一,凭据极光大数据榜单排名,快手以17.5%渗透率、日活跃用户6788.3万、新增用户7天留存率74.5%的结果拿下行业第一,而美拍、西瓜视频划分以4.3%、3.7%的市场渗透率和72%、63.5%的7天留存率排名二、三。快手被视为中国特有文化下的产物,流量与用户忠诚度方面有着其他平台无法比肩的优势,这种情况下西瓜视频抢占了第二的位置,局势并不差。而同时,火山小视频在功效性与内容偏重方面都直标快手,在今日头条10亿补助、提供流量入口、挖角主播一些列运作之后,火山小视频向短视频领域第一梯队进发的企图昭然若揭。

今日头条最后一个孵化的短视频抖音则成为了短视频领域的黑马,而这一点似乎与Musical.ly有些渊源。Musical.ly是一个强调音乐元素的 15 秒短视频应用,在北美市场拥有相当的热度,据悉Musical.ly现在在全球规模内累积获取2.4亿注册用户,平台天天生产凌驾1500万部UGC内容。

这款APP在外洋市场火爆,但在中国却一直找不到进入市场的秘诀,有媒体报道,Musical.ly中国化版本“音乐地”以及厥后更名的“妈妈咪呀”体现昏暗,Musical.ly的团结首创人兼团结 CEO 朱骏在接受媒体采访时,也曾经表现海内化并不容易,“我们在外洋市场的运营中,很重要的一件事就是强调多元化和个性化,但在中国市场,还是该强调公共盛行文化和音乐属性。”这导致彼时业界认为音乐短视频这个品类并不切合中国市场。而抖音就是在此时泛起的,抖音以同样15秒短视频软件横空出世,其时有网友称,抖音与Musical.ly从界面、功效、UI设计、受众定位都是十分相似。

但抖音凭借海内市场降生的先天优势,在今日头条平台的孵化下用户泛起发作期,率先夺得了中国市场的红利。当抖音推出外洋版时,不少人认为Musical.ly是抖音最大的竞争对手,如何夺得对方的市场一定是一场鏖战——而现在今日头条最直接的方式解决了这个问题,它买下了对手。

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而有意思的是,这桩买卖在猎豹的到场后,显得有些微妙。猎豹与Musical.ly关系其实十分密切,早期Musical.ly500万的天使轮融资,投资方就是猎豹移动。在Musical.ly数轮融资之后猎豹仍然持有其17.4%的股份。

在此次今日头条与猎豹、Musical.ly前后脚收购的生意业务中,猎豹或许赢利不小。媒体“互联网热点分析”报道,凭据知情人士透露,两笔生意业务的的主导权都掌握在猎豹移动的手里,猎豹出售News Republic、Live.me引入今日头条投资只是第一步,在musical.ly收购生意业务中,猎豹作为股东拥有被收购的一票否决权和优先收购权。今日头条与猎豹率先告竣互助关系,那么全资收购musical.ly就十拿九稳。

在着桩收购生意业务中,快手曾经也计划与Musical.ly举行生意业务谈判。相识到今日头条也与Musical.ly正在谈判之后,快手给Musical.ly更高的生意业务金额,“盼望能‘截胡’”。不管如何,今日头条10亿美元的收购生意业务又将短视频领域的资本竞赛提升了一个新的门槛,相信10亿扶持大战之后,巨头们也会到场进外洋市场结构之战。(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权克制转载!)。


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