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作者 | 石灿8月5日，一款App“皮皮虾”面向世人宣布自己的身份，成千上万的人闻风而动，涌入皮皮虾社区。第二天，它登上了App Store免费下载榜榜首，凌驾了抖音和微信。纵观海内同类型社区产物的用户增长速度，鲜有与之抗衡者。“皮皮虾”登顶那天，一张与今日头条关系密切的图片，从今日头条内部流传了出来，图片内容显示，一驾黄色的升降机，把一小我私家送上一栋大楼上，摘下“今日头条”四个大字和Logo，换上了“字节跳动”。
字节跳动合资人、高级副总裁张利东说，“今天，公司总部大楼更换了新logo”。那栋楼叫中航大厦，坐落在北京市海淀区知春路四周，曾经是今日头条全球总部，现在叫字节跳动全球总部。图片来自微头条@张利东“春夏秋冬，不舍昼夜；unceasingly，intense。
”这句意味深长的话，出自字节跳动首创人、CEO张一鸣。而当人们还沉醉于“今日头条”这个名字带来的打击感时，它原先的厂牌价值早已被卷入历史的长河中了。今日头条单刀直入新闻资讯领域，撕开了传统新闻App市场板结了10来年的口子，在内在段子的基础上进一步挖掘潜在用户。
如今，它已经完成了它的使命。今日头条是张一鸣打天下的头牌旌旗，它曾是传统新闻出书业的敌人，它也卷起过“信息茧房”的讨论热潮，它搅动了新闻、新闻、搜狐新闻、新浪新闻这四大老门户，而且让它们都成了妥协者，配合到场到这场由今日头条掀起的信息流革掷中来。其实，字节跳动旗下的子品牌——西瓜视频、悟空问答都有今日头条的影子。
它们最开始只是今日头条客户端里的一个子频道，拆分过渡期间，取名叫头条视频和头条问答，2017年中，张一鸣认为时机成熟了，将他们拆分出来，冠以新的名字，这才有了今天的样子。从2012年以来，张一鸣的头衔一直都是今日头条首创人兼CEO，直到今年4月，他的头衔第一次发生了变化，在首届数字中国建设峰会上，张一鸣以“字节跳动”CEO的身份出席集会。张一鸣最近一次公然使用字节跳动首创人、CEO的头衔，是在山东举行的青年企业家创新生长国际峰会2018嘉宾恳谈会上。
图片截图来自闪电新闻他在会上向山东省的相关主政向导提出了三条建议，其中一条是，山东是农业大省，山东可以使用各种新媒体平台开展“平台+农户”的商业模式，打造更多“网红爆款”和“农业网红”，助推乡村振兴战略。今日头条和西瓜视频团队十分擅长打造农业领域的网红，也十分擅长营销农产物。鲜有人知的是，此前，字节跳动公司内部下发过一份关于更名的通知：综合多方意见后，我们最终决议沿用现有公司名称“字节跳动”（“ByteDance”）。
以后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。这么做是有原因的。已往，这家靠今日头条崛起的公司，商务注册主体是北京字节跳动科技有限公司。早期，“字节跳动”被藏在了冰山之下，因为有数据显示，用户更喜欢“今日头条”几个字，这是大数据选出来的名字。
但随着其他产物的生长，今日头条已经代表不了整个公司了。现在更换名字，更像是数据向价值文化做出的一次妥协，哪怕短期内没人知晓新名字，也是很有须要跨出的一步。这对一家大公司来说，可以明白。
既然如此，现在今日头条就仅作为字节跳动旗下的信息流阅读产物了，不再具备代表整个公司的功效。与之处于同一个品级的另有西瓜视频、抖音、火山小视频、悟空问答、皮皮虾、懂车帝……区别在于，某个新产物的主体控制权还在今日头条团队下面，没有完全独立出来。
“字节跳动”公司还在不停扩张，结构深不行测。除了最近被曝光出来的“皮皮虾”，一位靠近字节跳动的人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），他们从下半年开始，已经在研发一款音乐产物了，主要用来装载抖音上的原创音乐。
该人士没有透露详细名字。除此之外，字节跳动还研发了一款叫轻颜相机的照相产物，卖力这项事情的是深圳脸萌团队，该团队曾打造出火极一时的脸萌App。就在今年2月，字节跳动完成了对Faceu激萌的收购，收购金额在3亿美元量级，约合人民币19亿元。仔细分析字节跳动旗下产物，都瞄准了、阿里之前提出来的大文娱领域，短视频、长视频、影戏、音乐、动漫……一个都不少。
在短视频领域站稳脚跟后，它开始发力移动综艺，这项事情主要由西瓜视频来主导，未来一年，西瓜视频将投入40亿的全网资源，到场到该项目中，卖力这个项目的人叫张楠，90后。张一鸣做今日头条，是为了提高人们获取信息的效率，为了效率，他曾对外揭晓了“算法没有价值观”的言论，厥后，他稍微改动了自己的看法“算法可以没有价值观，但人得有”。今日头条的前后改变和“皮皮虾”降生，就是依照这个逻辑来运营的。
5月初，今日头条把使用了六年的slogan“你体贴的，才是头条”，换成了“信息缔造价值”。8月5日，皮皮虾官方公布通告称：“皮皮虾”是一款主打轻诙谐内容的全新产物，我们希望通过产物来流传快乐，让大家分享快乐生活。图片来自微头条@张利东这些基调都隐去了以技术为主导的中立性，在意识形态上更容易被人所接受。
但这些都抹不去技术主导产物的底色，不管怎么说，字节跳动都是一家技术公司。抖音里的小哥哥小姐姐都是技术催化的效果，技术给了他们足够多、足够有趣的玩法，他们也才有了生产足够多、足够有趣的内容的权力。
不外，年轻的字节跳动在社交关系还欠些火候，这是一项恒久事情，短时间内很难出结果，想要与抢人，相当于是让无数人改变行为习惯，去适应另一款新的社交产物，成本很是高。字节跳动的代表产物是微头条，2017年降生至今，没有显著起。
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